212 прегледа
Технологичните гиганти Meta и Alphabet губят господството си над пазара на дигитална реклама в Съединените щати, който иначе управляват от години, тъй като „дуополът“ е застрашен от бързо нарастващата конкуренция на съперниците Amazon, TikTok, Microsoft и Apple – съобщава Financial Times.
Позовавайки се на изследване на Insider Intelligence, Financial Times отбелязва, че делът на приходите от дигитална реклама в САЩ, държан от Meta и Alphabet, се очаква да спадне с 2,5% до 48,4% тази година. Това означава, че за първи път от 2014 г. двете компании няма да имат общ мажоритарен пазарен дял.
Това ще отбележи петия пореден годишен спад за „дуопола“, чийто дял на американския пазар падна от пика си от 54,7% през 2017 г. и се прогнозира да намалее до 43,9% до 2024 г. В световен мащаб делът на Meta и Alphabet през тази година е намалял с 1% до 49,5%.
Пазарът на дигитална реклама в САЩ възлиза на 300 милиарда долара и технологичните компании се борят по-упорито от всякога за по-голямо парче от пая, въпреки че много компании по света намаляват бюджетите за реклама в отговор на нарастващите лихвени проценти и високата инфлация.
Анализът на Insider Intelligence прогнозира, че ръстът на приходите от реклама на Google и Meta в САЩ през 2023 г. ще възлезе съответно на 3% и 5%. За разлика от тях най-малко осем преки конкурента ще имат двуцифрен ръст.
Очаква се приходите от реклама на Amazon да се увеличат с 19%, на Apple с 26%, на Spotify с 30%, на TikTok с 36% и на Walmart с 42%. Трябва обаче да се отбележи, че повечето от абсолютните пазарни дялове на тези компании в момента са сравнително малки.
