223 прегледа
Приходите от реклама на американските дигитални издания ще надминат печатните вестници до 2026 година.
Очаква се Съединените щати да бъдат първият голям медиен пазар в света, на който приходите от реклама в дигиталните издания ще надминат тези на печатните вестници, според ново проучване на PwC, съобщава Axios.
Американските вестници са по-бавни в мигрирането на приходи от реклама към дигиталния свят, отколкото по-широката издателска сцена поради тяхното местно влияние.
Американските издатели на вестници ще загубят 2,4 милиарда долара инвестиции в реклама между 2021 г. и 2026 г., до голяма степен поради загуби от печатна реклама. Въпреки че дигиталната реклама ще нараства незначително, това няма да е достатъчно, за да попречи на индустрията да види загуби в приходите от реклама като цяло.
Печатната реклама ще падне от 7 милиарда долара за изминалата година до 4,9 милиарда долара до 2026 г. От друга страна, приходите от реклама в дигиталните издания ще достигнат около 5 милиарда долара до 2026 г., надминавайки приходите от реклама в печатните вестници.
Местните фирми, които преди това са разчитали на вестници за географско насочване на потребители на местно ниво, намират по-рентабилни варианти на основните технологични платформи.
Новинарските компании все повече разчитат на абонаментни бизнес модели, за да компенсират загубите в приходите от реклама. PwC прогнозира, че приходите от тираж на вестници, както в дигитален, така и в печатен формат, ще надвишат приходите от реклама още през 2022 г.
