751 прегледа
С нарастването на числеността на популярните личности в интернет, доверието на потребителите в тях намалява, показва годишното проучване „Пулсът на инфлуенсър пазара в България“ направено от агенциите MSL и Pragmatica. Изследването е проведено чрез анкетиране на 600 интернет потребители, 25 компании и 112 влиятелни лица.
Според получените отговори 32% от компаниите през 2023 г. предпочитат да работят повече с експерти, а 16% с нано инфлуенсъри. Дори 88% от рекламодателите посочват, че за тях е важно да си сътрудничат с човек, който най-точно ще отговори на същността на тяхната марка, а за 64% е важно той да предава посланията на марката естествено.
Сред основните изисквания на брандовете е инфлуенсърите, с които си партнират, да не работят с техните конкуренти. В тазгодишното проучване 40% от компаниите са посочили, че това е важно за тях, в сравнение с 24% от анкетираните миналата година. Инфлуенсърите, от друга страна, са на друго мнение – 45% от тях заявяват, че биха работили с конкурентни марки.
С нарастването на очакванията на рекламодателите влиятелните лица правят все повече компромиси. Според проучването тази година 39% от българските инфлуенсъри избират да работят с марки, които обичат и използват в ежедневието си, което е два пъти повече от миналата година. Междувременно само 25% от инфлуенсърите през 2023 г. работят с марки, които са любопитни да тестват, в сравнение с 62% миналата година. През 2022 г. 44% от инфлуенсърите отговорили, че са готови да работят с рекламодатели, които имат интересна кампания, а тази година само 8% от анкетираните споделят това мнение.
По отношение на потребителите най-използваната социална мрежа за консумация на съдържание е Instagram с дял от 71%, следвана от Facebook с 58% и YouTube с 53%, докато TikTok е предпочитана от едва 23% от българските интернет потребители.
Общо 82% от потребителите в България смятат информацията, споделяна от онлайн „лидерите на общественото мнение“ за доста пристрастна. Около 35% от анкетираните споделят, че инфлуенсърите губят доверието си, а 37% биха спрели да следват някой, замесен в публичен скандал.
Вероятно затова 63% от потребителите посочват, че не приемат съдържанието на инфлуенсъри за сериозни теми, а за релакс и забавление. За сравнение, година по-рано 57% от анкетираните са дали такъв отговор. За 44% от потребителите е важно инфлуенсърите да имат положителен имидж, а за 21% – да обсъждат интересни теми. Така че не е изненада, че съдържанието, свързано с пътуване, красота и мода, предизвиква най-голям интерес сред аудиторията.
